当时的济南卷烟厂凭借“六五”技改，再加上企业职工的敬业精神和企业决策者锐意改革的迫切愿望，赢得了与乐富门公司的成功合作。

    1985年2月21日，由济南卷烟厂与乐富门合作研制的国内唯一的国际烤烟型卷烟“将军”牌正式投产，一炮打响。随后，“将军”牌卷烟不但成为当时全国定价最高、档次最高的卷烟，还与中华、云烟、红塔山一起荣获国家质量奖，成为中国“四大名烟”之一，在全国36个名优卷烟中，“将军”是惟一的山东代表。

    可以说，将军烟从一开始就站在了与国际接轨的高起点上。

    说起走出去的经验，叶逊称在广泛调研与针对性考察紧密结合的基础上，确定目标市场与合作伙伴尤其重要。

    而在处理来牌加工与自有品牌这个问题上，叶逊说，单纯靠开展来牌加工，在出口规模、地区上容易受到限制，而且产品结构单一，不利于做强做大品牌。

    为此，在搞好来牌加工的同时，将军集团公司大力发展自有品牌卷烟的出口，以减少贸易回流的风险。目前出口的品牌主要有“渔神（FISHER）”、“坦沃（DENVER）”、“帝国（EMPIRE）”、“将军（GENERAL）”、“大鸡（D&J）”，其中“渔神（FISHER）”已成为中东地区的主导知名品牌，甚至在当地出现了假冒卷烟。

    “我想，作为一个将军人就是要做将军。”带领将军走向世界的叶逊温和的背后透着坚毅。

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