商业 下一个追逐目标 社区运动
 来源：中国经营报  作者：王佳
 
 
    你注意到身边的社区了吗？你注意到社区频繁组织活动背后的小群体了吗？

    当这个问题抛给企业时，他们的注意力还集中在奥运。

    “实际上，每个社区的兴建背后都意味着，将出现数套以家庭为单位的电器消费组合。”TCL集团副总裁史万文说这话的时候，他把TCL的算盘押给了网球。

    押给网球不足为奇，毕竟在体育营销热烈的今天，任何体育资源都不乏问津。但史万文在赞助了网球队之后，并没有跟随网球队做营销，而是把目光投向了社区，他的理由有些不同，网球运动在国内很多高档社区都有良好的组织。

    其实，就在我们所居住的每一个不同规模社区发展的同时，一股伴随奥运年随之而来的社区运动项目或多或少聚焦了商业力量的目光和逐利。

    社区运动，下一个赞助趋势？

    GISSER是回龙观社区天龙足球队的第三任队长。

    每个周末他都把时间安排在了回龙观社区足球联赛上。“我们天龙足球队成绩好的时候，赞助商有两三家。”GISSER自豪地告诉记者，“但随着年龄增长我们队成绩下滑，赞助情况也不行了。”GISSER有点尴尬，作为队长，球队的生计是他考虑最多的事。

    如果询问社会学家，他们会给出这样的解释：社区运动对我们原有的社交圈有扩容的作用，通过共同的兴趣爱好把大家联系在一起，这本身就是最基本的社交联系渠道。基于此，社区运动正越来越多地出现在我们身边。

    而对于企业来说，赞助社区运动也成了企业最直接与消费者及生意上的合作伙伴体验、沟通的方式之一。

    奥运赞助商必和必拓在奥运年即打出了“社区运动”牌，“BtoB”的经营模式使得必和必拓更看重与合作方的沟通。在全国10个城市，它与自己的合作伙伴（如中国最大的客户——中国金川集团等）组织各城市的社区居民及合作伙伴的员工开展社区比赛。“这样公司与公司的沟通就变成了人与人的沟通，”必和必拓中国区总裁戴坚定认为。

    与必和必拓运用社区运动讨好合作伙伴的方式不同，更多企业则是看重通过赞助社区运动赢得消费者的好感。实际上，走进社区并不仅仅是完全考虑到企业的营销行为，而是一种卖产品的行为。

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]  下一页