而近几年，随着城市楼盘对于运动设施的投入，很多扎根于群众的体育项目有了新的落点。高尔夫、网球、棒球、羽毛球、台球等是很多高档项目惯用的高端形象助推器。随着经济发展，这些项目不但渐渐进入了喜好时尚运动群体的视野，也开始被部分发展商放到地产项目的社区规划中，除了为社区住户提供休闲运动的场地，同时也在悄悄引发一场改变社区文化的变革。

    紫光地产集团董事长吕大龙经常组织一些社区的朋友进行棒球比赛，他说：“很多别墅区在规划初期就建设有一块比较完善的棒球场，除了为社区内大量外籍住户提供休闲运动场所外，还完全可以借助举办慢投垒球赛事，与更多的国内外企业和个人搭建沟通的桥梁。”

    对于企业来说，赞助社区这个相对而言较小的群体来说，如何才能以小博大？相对于习惯了获取优质资源的传统体育营销，赞助社区运动更像是赌注。“相比其他营销方式来说，社区运动的千人成本较高，”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆认为，“在社区运动中最重要的是找准公众诉求，抓住公众亲自体验的机会。”

    现在，TCL赞助社区活动的计划，首先放在以家庭为单位的消费者。“企业需要的是如何更加有效地洞察和表现消费者的情感需求。”我能方略传播机构策略总监汤祚飞指出。

    随着社区运动的增加，驴友、车友也成了近年来人与人之间关系的又一诠释。张庆说，对于日渐富裕的市民阶层来说，体育已经开始走入到他们的生活当中，无论是社区运动会，还是“斗鸡”比赛；是舶来的“城市之间”，还是“死灰复燃”的台球运动，只要你试着去探索和发现，找到项目与品牌的契合点，再加上强势媒体的合作，你的品牌就有机会根植于人民的快乐和健康当中。

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