社区营销的财富故事
 来源：慧聪网企业管理频道 作者：谭小芳

    中央电视台《财富故事会》作为全新的脱口秀栏目，一推出就成了央视亮丽的风景线，主持人王凯在1月17日精彩演绎了“乒乒乓乓做陶瓷”节目，笔者看后感触颇深。谭小芳老师认为：社区营销大有可为！

    故事从闽龙陶瓷董事长陈进林2006年的“乒乓外交”开始讲起。当年“五一”，闽龙发起成立乒乓球俱乐部，随后开展了一系列的兵乓球赛事，其中最有影响力的是“闽龙杯”社区乒乓球大赛，由闽龙给大赛提供费用和奖品，走遍了十几个社区，也让“闽龙”的旗帜在这些社区里高高飘扬。2007年，由闽龙主办的“闽龙陶瓷乒乓球擂台赛”成为“北京市第六届全民健身体育节”的一部分，单是在朝阳区体育局支持下协办的北京市“和谐社区杯乒乓球选拔赛”，就吸引了朝阳区120个街道、200多个社区、1800多人参与，那种影响力自然不会小。

    2007年8月，陈进林又赞助举办了第二届“闽龙杯”社区乒乓球大赛。“做这种公益活动与做广告相比，实际上投入并不多，但得到老百姓的认同，却是很重要的。至少知道闽龙是在给他们办实事，有好感。”陈进林说，对于一个希望长期做下去，并能得到尊重的品牌来说，公益营销是一大捷径。

    笔者认为：此活动运作成功的关键是比赛少了许多“买陶瓷，到闽龙，品牌全，价格低”的小牌子，只两条简单的红色横幅，看起来更像一次市民们的休闲锻炼。“我们进社区的目的就是为市民搭建一个技术交流、打球交友的平台，让大家体会运动健身的快乐。”

    陈进林的这种执著，或许给那些期望靠虚头滑脑的炒作来提升品牌的旅游同行们是当头棒喝——品牌并非一朝一夕能打造出来的，惟有坚持、始终如一，才能具有持续发展的动力。

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