您现在的位置: 财富网 >> 创业秘笈 >> 正文  
  从“老板”背后看中小企业的出路         ★★★
从“老板”背后看中小企业的出路

[ 财富网     http://www.cf158.com        文章录入:cf158 ]       减小字体 增大字体

从“老板”背后看中小企业的出路
来源:中国营销传播网作者:吴桂祥

 

    琳琅满目的中国本土运动品牌中,品牌发展趋势呈现多样化的面貌,有的以专业体育运动为主打的体育品牌如安踏、匹克等;有的以时尚为主打的运动品牌,如特步、鸿星尔克等等;且本土运动鞋服在品牌营销手段上多样化且灵巧,能迅速地回应市场的变化,且对市场的操控能力比较强,能及时地归辟风险;但是经过多年的市场奋战中,有的品牌渐渐地被市场的“浪潮”淹没了声音,品牌渐渐地陷入“沉默”,有的甚至销声匿迹。即便生存下来的企业,身边维持的客户也是几十个代理商或是经销商,终端门店也相应地缩短了许多。且在终端与渠道运营上多数是加盟、联营类终端运营为主,且直营店寥寥无几。这在温州、莆田、泉州、晋江和石狮分布较为广泛且较为集中。

    当然了经过2008年金融危机后,本土鞋服运动品牌也凸显出他的实力,无论是本土鞋服品牌收购国外知名的品牌还是冲向上市的企业,我们都看到本土鞋服企业一股品牌势力的猛增。但是让营销人匪夷所思的是:为何有些企业在去年的准备上市或是准备力争拓展市场规模时,今年却“闭店”得如此厉害?为何众多企业经过二三十年的发展还是处在原地踏步中?为何同样的起跑线却有不同发展的前景?为何生产规模及工艺成熟企业赶不上后起的品牌呢?为何短短几年发展中出现了众多实力“响当当”的本土运动鞋服品牌呢?当时中国体育用品市场还处在“处女”时期,为何本土企业抓不住机会呢?为何有知名度较高的企业也会在一夜间一命呜呼呢?站上营销的角度看问题,我们总是想知道多个为什么。

    但是我们可以发觉:

    一个迅猛发展的企业背后一定有个实力的掌舵人;

    一个弱落的企业背后一定有个落后的企业掌门人。

    从国内安踏、匹克、特步等等强势品牌中,我们看到的主导体育行业的国内大品牌他们背后有着强势的领军人物,他们的营销观点,思维方式,经营理念,等等都在与时俱进,即便他们的学历有限,即便他们的能力不足,他们也会借助人才的优势经营企业,这就是所谓的“企业家”理念,因此企业掌门人理念在私营企业中扮演着决定性的角色。

    市场风起云涌,企业掌门人的思维决定企业的出路,也决定企业存亡,同时品牌的前进与倒退,都是市场规律的一个表现,因此让我们从另外一个角度去关注本土运动鞋服发展的命运,透过企业发展的动向与命运来看企业背后的掌门人。

    1.中小型企业“老板”的思维与观念与市场需求的脱节,导致产品研发不知所向。

    运动鞋服每年激烈竞争的加剧,让中小型运动鞋服企业如履薄冰,说不定哪一天说倒就倒。这部分运动鞋服没有扎实的“后劲力”,在产品研发上深受企业“老板”主观思维的束缚,即便有着专业的产品研发队伍研制出来的产品即便符合市场需求,即便符合目标消费群体的喜好,但是只要经过企业“老板”主观意识的挑选都会让产品陷入“死胡同”,这在中小型鞋服企业中不足为怪。这类企业研制出来的产品风格及款式虽然与市场不切近,但是产品工艺还是比较可佳,毕竟这类企业“老板”从事多年的企业经营在产品工艺制作上已经达到非常成熟的境界。可是最重要的是这类企业“老板”缺乏对市场的洞察力,及对市场人员的控制过于保守,甚至这类“老板”接受不了市场人员从市场反馈出来的信息,产品研制出来的款式过于过时,最终导致产品的挤压,从而加重企业的负担。

[1] [2] [3] [4] [5]  下一页

您正在欣赏的是财富网的文章《从“老板”背后看中小企业的出路》
更多精彩内容请点击 创业秘笈
点击收藏到 天天 我摘 好哦 天极 POCO 新浪ViVi 百度
 相 关 文 章
  • 十大创业经商准则

  • 投资创业最忌讳的5件事

  • 知识+见识+胆识=成功

  • 企业上市过程的八大潜规则…

  • 郭德纲成功的五大原因

  • 揭秘世界首富斯利姆的财富…

  • 亿万富翁的神奇公式

  • 打工实战打拼出来的千万富…

  • “中国第一打工仔”刘延林…

  • 为何温州人能赚钱?[讨论]…

  • 商业 下一个追逐目标 社区…

  • 李嘉诚的创业启示

  • 6个小故事:让你变身营销超…

  • 杠杆借力8种创富的方法

  • 变成百万富翁的二十五种方…

  •  
     最新热点文章
  • 《我的娜塔莎》剧情介绍全…

  • 《大戏法》剧情介绍全集分…

  • 《光荣大地》剧情介绍全集…

  • 今年三分之二省份预计GDP超…

  • 涨工资消息 2012年1月1日起…

  • 洋人“功夫梦”:老外学功…

  • “中国中产”定义  你中产…

  • 鄂州一房七卖开发商失踪 济…

  • 财政部长谢旭人讲:关于退…

  • 元旦春节放假几天 -关于元…

  • 犹如仙境的间歇喷泉 有黄龙…

  • 北京表态震撼西方,朝鲜“…

  • 2012年元旦节短信祝福语

  • 2011圣诞节是几月几日 圣诞…

  • 世界上最惊奇10位雷人

  •  
     最新推荐文章
  • 江苏省农村信用社招聘简章…

  • 中秋国庆放假安排2010 中秋…

  • 参观上海世博会心得体会感…

  • 墨西哥电视剧《爱在酒乡》…

  • 印度剧《惊世情缘》剧情介…

  • 江苏信合考试真题-江苏省农…

  • 钻石豪门剧情介绍 分集剧情…

  • 中国家庭之新渴望剧情介绍…

  • 电视剧家后剧情介绍分集剧…

  • 习近平同志简历 国家副主席…

  • 电视剧北方有佳人剧情介绍…

  • 电视剧蜗居剧情介绍 蜗居分…

  • 内蒙古人才网-内蒙古农村信…

  • 全球被艳照门毁掉的名人明…

  • 《蜗居》剧情介绍34集分集…


  •  
    Google
     
         最新留言          更多>>
    ·好想做 中国丸子
    ·Re: 2007年山西信合大题记忆…
    ·2007年山西信合大题记忆版
    设为首页 | 天气预报 | 股票计算 | IP地址 | 万年历 | 翻译 | 手机位置 | 世界时间 | 加入收藏 | 联系我们 | 版权申明 | 
    版权所有 Copyright© 2006-2007 财富网 ( China Fortune Net, All Rights Reserved )        财富答疑:cf158
    Powered by: 财富158 Ver1.01