琼瑶爱情故事在内地的传播，《还珠格格》的播出代表着第二个高峰。除了普及程度和商业效用，它的影响力和它被解读的范围，都远远超出一部电视剧的内涵。《还珠格格》风行，实际上是大众文化强行要求社会接受，因此引起了广泛的讨论、争议和反思，并成为激荡社会的公共事件，成为中国大众文化发展史上的重要坐标。

    构成交锋的批评与辩护，发生在媒体和理论界。批评的观点，主要指向大众文化产品的内容、趣味及精神影响；另外，小燕子赵薇的一夜成名，让人们看到了商业利益的推动作用，感觉到市场利用大众的危险；甚至还有人认为，琼瑶在中国大陆泛滥是需要警惕的现象，因为她带来了资本主义趣味，正在污染群众。

    而为《还珠格格》辩护的，有几个关键词，尊重他人的趣味———自由化；允许自己不喜欢的东西存在———多元化；尊重文娱产品市场的供求规律———当时人们的信念是市场解决一切，文化领域也不例外。

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