琼瑶对那次和央视合作的例外这样解释，“央视追得太紧了”。《又见一帘幽梦》艺术指导、琼瑶的儿媳妇何王秀琼说，“一年得接到近百个合作电话。”何王秀琼也是琼瑶大陆事务的实际操作者。

    琼瑶和欧阳常林的合作缘分可追溯至1988年。其时，琼瑶回大陆省亲，近乡却情怯，没有回衡阳老家，记者欧阳常林武汉、北京、桂林一路追击，终获专访机会。实际上，他们之间更重要的缘分，是日后欧阳常林领导的湖南经视、湖南卫视的主流受众为年轻女性，而其正是琼瑶言情故事的目标受众。

    1989年，欧阳常林代表湖南电视台和琼瑶接洽、合作。揣度其时他们的合作心境：琼瑶剧已在台湾式微，琼瑶意欲转战大陆电视剧市场；而湖南台“三产办”主任欧阳常林已先于同行预估出大陆琼瑶剧的巨大市场潜力。

    合作初始，湖南方还非正式公司运作，大陆甚至还未有电视剧版权的正式买卖。合作模式是，琼瑶方出资，派遣技术、设备和演员，湖南方出工作人员，工资由湖南方支付。完成后，大陆版权归湖南台。实际上，湖南方拿到版权后，根本不能买卖，仅能作为省级台交流之用。而至《还珠格格III》，已是湖南方全资，琼瑶方以品牌、剧本、演员等资产作为投资。

    为使《还珠格格III》利润最大化，湖南卫视让出了首播权，把它卖给不能上星的地方频道，只保证湖南卫视是上星电视中的首播台。为了预热，他们推迟首播时间，先推出一、二部的精装版，待到当年春节再播出第三部。而多次重播并没有影响第三部首播时的收视率。

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