琼瑶的小说在大陆最早现身据说是1982年《海峡》杂志刊出的《我是一片云》。之后几年花城出版社、江苏文艺出版社等多家出版社都推出了琼瑶作品。那个年代租书店很多，小说的传阅率很高，读过琼瑶的人大概要以千万计，说琼瑶在一夜间红遍中国，并不夸张。

    直到2004年，长江文艺出版社还有信心出版琼瑶全集，内地文娱市场日新月异，琼瑶也没有被淘汰，虽然声响时大时小，但二十几年来琼瑶的爱情故事在人群中的流传从未停止。与后来琼瑶电视剧的流行不同，琼瑶小说1980年代在大陆一炮走红，其中几乎不包含市场营销的因素，大众心理赤裸裸地敞开它的渴望。那时候的市场关系一目了然，言情小说就是供不应求，不论是岑凯伦还是张恨水，全都很好卖，琼瑶就更不用说。

    以现在的知识分子眼光来看，琼瑶小说里全是矫情，既不能够唤醒健康真实的人性，也无法示范包容诚恳的伦理。但是在那时，琼瑶小说或许起到了矫枉过正的作用，在社会上形成了一些共识。

    花城出版社原社长范汉生认为，要赋予琼瑶作品以“复苏人性”的意义还是太牵强了，但是她确实为年轻人提供了了解爱情的渠道，这就是她的作品畅销的原因。

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