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市场“黑手机”的调查

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    这种由仿冒而导致的产业困境在中国并非首次,多年前的温州鞋曾经如此,同为电子产品的mp3也刚刚经历一次这样的洗礼。数年前mp3市场被三星、索尼等欧美日韩品牌一统天下时,国产品牌“爱国者”依靠设计和品牌优势迅速占领了市场。2003年,“爱国者”所在的华旗首次打败三星成为市场占有率第一。后来由于珠海炬力公司的低价mp3解码芯片和一站式解决方案的推出迅速抢占市场,使mp3的技术门槛迅速降低,大批跟风厂家涌入。在经历了价格急跌、品牌众多、质量下降等过程后,爱国者、纽曼等领导品牌的市场份额急速下跌。iSuppli市场研究部高级研究员HorseLiu说,目前mp3的高端市场已经重新被洋品牌占领,中低端市场的利润已经很低,但是这些厂家依旧可以生存,因为中国市场的购买力不同,所以不同厂商可以针对不同的市场。但若想重新和洋品牌抗衡,只能是依靠产品的升级。目前,可以看到爱国者不断推出mp5等具有新技术的产品来抗衡苹果公司咄咄逼人的iPod,但是其增长速度已经明显放缓。

    “我看不出国产手机在洋品牌和黑手机的双重打压下的出路是什么。”信产部的研究员卢民牛表达了悲观态度。

    “如果黑手机成本比我们低10%,我们不怕,但他们比我们低30%呀!波导现在是无路可逃,只能背水一战。我们也投资过汽车,但是晚了两年,迄今仍不成功。”波导董事长徐立华直言。

    即使那些“漂白”的手机厂商的生存同样不易,他们转过身来又要与比自己成本更低的黑手机竞争。而盈利压力则迫使一些已经拿到牌照的手机商仍然会通过偷偷给其他黑手机商生产加工而获利,在产品外型设计上,这些厂商的“黑性”难改,诸多机型与国际品牌流行手机的外型极为相似。

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