我把企业比作一棵树，文化在企业里面就是土壤。俗话说，有什么样的土壤，一定会有什么样的企业。

    诚信是立业之本。企业在市场经济中活动与行为，实际上是一种信用行为，它的诚信是企业的立业之本。诚信度有多大，将决定企业能做多大、做多久。而创新发展是这个树的结构，将决定这棵树能长成多大。

    在计划经济年代里的青岛啤酒，只是一棵盆景，而且是大棚里的盆景，是国家和政府对它特殊栽培所生长起来的产物。

    做企业的都有一个梦想，要把企业做成百年企业。而要做百年企业，则必须考虑企业所生长的土壤和所处的环境。中国传统文化一个很重的内容是诚信，而齐鲁文化造就的山东人的诚信口碑，在全国具有非常好的影响力，加之青岛本身处在这种文化的沃土之中，因而很易出有诚信、有影响力的大品牌企业，这恐怕正是“青岛现象”的根本所在。

    青岛虽说是一座年轻城市，但却传承了山东乃至我们国家诚信的优良品德，同时它又接收了外来文化，特别是德国的文化。

    德国民族的优秀文化因子是严谨和认真。这种文化对青岛企业很有帮助，特别是对青岛啤酒这个当时以德国资本进入的企业很有益处。车都诞生在德国，而且发展壮大，这其中不完全是它的技术，而是因为它的文化。独特的文化造就每一个德国人，使之骨子里都要追求严谨和认真，做任何事情都非常敬业，这就是文化。即便是我们掌握了这样一个技术，这些车也未必能在我们这里长期成长。

    为什么？我们的国家是“重量”文化，非常追求量，而德国是“重质”，这是文化的不同。

    我们从小受到的教育，突出的是一个“大”字，比如课本上的地大物博、大民族、大中华，而说到每一个家庭，又都是大家庭、大家族，孩子生得越多越好，房子住得越大越好，越多越好。“大”字很少与质量挂钩。

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