树立良好的品牌意识

    当许多企业连产品商标还没有时，红豆集团就率先树立了品牌意识。

    1983年，无锡市港下镇办了一个针织厂（厂名为港下针织内衣厂），厂地是祠堂，所有设备是八台老掉牙的棉纺车，职工的工资已有几个月没发了，仓库里堆满了过剩产品，这就是红豆集团创始人周耀庭到任这个厂第一天看到的情形。

    当时，工作千头万绪，周耀庭认为产品要有市场，必须创出名牌，首先应该给产品取个有内涵的名字，当时产品名为“山花”。为此厂部专门召开职工大会，让大家发表意见。当时人们大都崇拜上海货，有人说可取名为“飞兔”，一个销售员说可取名“琼花”，还有人建议取个洋名。经过大家讨论，最后在附近的一棵红豆树给了周耀庭灵感。而且太湖边的这个红豆树有一个美丽的爱情故事。1400多年前，梁朝昭明太子萧统，与一位才思敏捷、学识渊博的法号慧如的尼姑一见钟情。在当时的社会，他们两人根本无法结为连理，慧如相思郁积，离开人间。太子萧统悲痛欲绝，赶到尼姑庵哭祭，并亲手种植两颗红豆。这两颗红豆发芽后便合二为一，在太湖岸边共同长成了一棵红豆相思树。唐代大诗人王维得知此事，感慨前朝遗恨，凭吊风流遗迹，写下了千古绝唱《相思》“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”从“红豆”树到《相思》诗，富有丰富的文化含量。“红豆”响亮，新鲜，具有丰富的民族文化内涵。红，红红火火、吉祥如意；豆，蓬勃向上、生命力强。虽然当时洋名盛行，但周耀庭决定用具有民族特色的“红豆”做商标，一个蕴含民族文化内涵的产品名就这样诞生了。

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