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红豆:打造中国第一文化品牌

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 翻开红豆集团二十多年的发展历史,这是一部创文化品牌的历史。红豆集团创始人周耀庭提出:名牌的一半是文化,没有文化的企业只不过是一个暴发户,而不注重企业文化的企业是不可能持续、稳定、健康发展的。红豆集团总裁周海江认为:一个没有优秀人物的民族是一个落后被欺负的民族。同样,一个没有优秀名牌的经济是一个落后被动的经济。

    1983年,红豆集团(前身港下针织厂)是一家主要以针织产品为主的乡镇企业,产品名为“山花”。九十年代初,红豆集团成为江苏省第一家乡镇企业集团,“红豆”成为全国有名的内衣品牌。九十年代中期,红豆集团开始实行多元化经营,被国务院列为120家深化改革试点企业,“红豆”商标于1997年认定为首批中国驰名商标,主要产品通过ISO9001:2000质量体系认证、被评为“中国名牌”及“国家免检产品”。新世纪,红豆集团稳居中国服装业亚军,红豆股票上市,“红豆”被评为“品牌年度价值大奖”、“中国十大文化价值品牌”、“重点培育和发展的出口名牌”,2005年实现销售117亿元,并提出打造中国第一文化品牌、国际名牌的宏伟目标。

    树立良好的品牌意识

    当许多企业连产品商标还没有时,红豆集团就率先树立了品牌意识。

    1983年,无锡市港下镇办了一个针织厂(厂名为港下针织内衣厂),厂地是祠堂,所有设备是八台老掉牙的棉纺车,职工的工资已有几个月没发了,仓库里堆满了过剩产品,这就是红豆集团创始人周耀庭到任这个厂第一天看到的情形。

    当时,工作千头万绪,周耀庭认为产品要有市场,必须创出名牌,首先应该给产品取个有内涵的名字,当时产品名为“山花”。为此厂部专门召开职工大会,让大家发表意见。当时人们大都崇拜上海货,有人说可取名为“飞兔”,一个销售员说可取名“琼花”,还有人建议取个洋名。经过大家讨论,最后在附近的一棵红豆树给了周耀庭灵感。而且太湖边的这个红豆树有一个美丽的爱情故事。1400多年前,梁朝昭明太子萧统,与一位才思敏捷、学识渊博的法号慧如的尼姑一见钟情。在当时的社会,他们两人根本无法结为连理,慧如相思郁积,离开人间。太子萧统悲痛欲绝,赶到尼姑庵哭祭,并亲手种植两颗红豆。这两颗红豆发芽后便合二为一,在太湖岸边共同长成了一棵红豆相思树。唐代大诗人王维得知此事,感慨前朝遗恨,凭吊风流遗迹,写下了千古绝唱《相思》“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思。”从“红豆”树到《相思》诗,富有丰富的文化含量。“红豆”响亮,新鲜,具有丰富的民族文化内涵。红,红红火火、吉祥如意;豆,蓬勃向上、生命力强。虽然当时洋名盛行,但周耀庭决定用具有民族特色的“红豆”做商标,一个蕴含民族文化内涵的产品名就这样诞生了。

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