启示三:沙里淘金 善做“导读”

岳岚:随着网络、手机成为第四、第五媒体而日渐兴旺,其广泛的参与性,使媒体人已不再是某些人的专属,从这个意义上说,媒体工作已不再是特定的职业,而成为全民皆可做的工作。

彭俐:现代媒体已形成立体多维的传播,我称之为“传播的全息时代”。

岳岚:新兴媒体与传统媒体各有各的优势和不足,如果能够资源整合、优势互补,必定形成各媒体、受众共赢的局面。信息量巨大是新兴媒体不可替代的优势,但同时良莠不齐的海量信息容易让人迷失其中;而传统媒体正好可弥补这种不足,它们受版面、时长等因素限制,信息量有限,却因此亮点突出。同时,传统媒体可以充分利用新兴媒体的信息资源,从中选择适合自己的线索,将之放大,突出处理;受众则可按图索骥在网络中找到更多的相关内容。

彭俐:网络中的信息是泥沙俱下的,有消极负面的,也有大量积极向上的内容。比如,流浪歌手对音乐的执著、对生活的希望,这件事相对庞杂纷繁的网络信息,实在只是微不足道的“星光”。然而,浩瀚的银河不正是由点点星光连缀而成的吗?

因而,从国家整体的大文化、大媒体的角度,传统与新兴媒体应该加强合作,把对方视为信息库而非竞争对手,这对于提升媒体的引领作用是十分重要的。

另一方面,从信息的纯度和文化精神的纯度上,传统媒体都比新兴媒体有优势。因此,我建议传统媒体要发挥自己的优势,把那些充满人性关怀、表现生活本质的东西筛选出来引导受众关注这些有价值的东西。

岳岚:传统媒体要善于沙里淘金,成为受众的信息“导读”。本报记者　李　韵

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