机会
首先,男性美容观念的改变决定了市场前景无比广阔。十年前,国内女性美容意识觉醒,一些女性大胆的走入当时为数不多的美容院接受皮肤护理。同时,一批具有前瞻性眼光的先行者纷纷进入美容行业办厂开店,短短数年时间造就了一大批百万富翁。十年后的今天,高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领,作为成为21世纪的新雅皮士,他们的美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变,举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。事实上,男性对服饰、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差,对色彩的独特领悟能力更是不容低估,愈是事业有成的男性,愈关注自己的面子和形象。而且相对女性而言,男性对品牌更忠诚,对价格敏感度较低。根据新华社报道,越来越重视自身形象修饰的上海男性,一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币,并在以每年20%的速度不断增长。此外,根据两年前的一份调查显示,大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化妆品的关注平均值由1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%,幅度虽小,但显示出上升的趋势。 这表明,男性对化妆品的关注程度逐渐在逐年增强。
因此,男性美容作为一种新观念或一种新的生活形态的诞生,它的背后就一定蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。虽然某种观念在一个时期内不易改变,但如果有朝一日人们的思维方式得以更新,那么在新思维的引导下所产生的能量空间是巨大而不可估量的。无数观念的变迁与革新都证明了一点。
其次,男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大。从男性皮肤的特点来看,毛孔较为粗大,油脂分泌旺盛,若不慎选用了为女性设计的补充水分与油分的护肤品,会起到适得其反的作用;男性经常剃须,容易导致皮肤角质层受伤,致使细菌繁殖而引起多种肌肤疾患,剃须后的护理非常重要 ;从男性的生活习惯来看,一方面男性户外活动较多,频繁受紫外线照射,另一方面由于男性吸烟、饮酒者较多,这两方面因素容易导致皮肤老化和粗糙,对各种功效的护肤品的需求比较强烈。因此,与女性相比,男性皮肤受生理特点和生活习性影响,事实上比女性更需要呵护。
有需求就会有消费。而国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向,其内在成分多倾向于女性化妆品,功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足,不仅品种少,功能也过于简单。甚至一些如大宝这类的知名品牌,在人群定位上仍以男女兼适为主,没有体现男性专用的特点。
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