虽然沃尔玛、麦德龙等国际零售巨头已进入国内市场，但仍无法改变国内零售业仍以个体零售业态为主的现实，同样无法改变23%的自主创业者选择零售业的事实。期望通过小本创富开小店创业的人多了，使得老老实实做传统零售的空间已十分有限，想在形形色色的店铺脱颖而出，也就必须有特殊的手段。

十字绣、手工陶吧、DIY巧克力吧……面对这个物质产品已经相当富足的年代，面对时下人们追求个性产品的流行走向，走个性化的创业路线就成了不少小本创业者的“杀手锏”。

李丹：经营爱情不打折

走进金华市区宾虹路上“爱情密码”这家店铺，顾客很快就会被里面的产品所吸引。因为在这里，几乎所有的产品都以成双成对的样子出现。店铺主人李丹成功地经营着爱情的生意，而进入店铺的很多消费者都会铭记这位店主“爱情是不能打折”的生意经。

从情侣装开始的生意

李丹最初的设想是开一家“情侣服装”专卖店，主要经营情侣装、情侣帽、情侣鞋等产品。可是，通过调查，她发现市场上可供她选择的产品非常少，很难以充满个性和特色吸引顾客，于是，她就开始另寻经营之路。

2004年12月，通过网络，李丹发现广州有一家叫做爱情密码情侣礼品连锁店，里面的情侣服装、抱枕、饰品、摆设、日常用品等非常有特色，于是她就决定到广州进行实地考察。

通过对广州总店的实地调查，李丹觉得总店生意的确非常不错，里面商品也能吸引情侣们的眼球。考虑到情侣礼品专卖店与自己当初设想经营“爱情”的初衷并没有相违背，李丹开始了自己的创业。

经营爱情不打折

由于店铺中的产品总是以一双一对的形式出售，不少消费者觉得它的售价比较贵。当消费者询问产品能不能打折时，李丹总是回答：“爱情是不能打折的。当然，价格优惠点是可以的。”

据了解，一般学生可以通过相关证明在店中得到9折的优惠，而办理会员卡的人则可以有8.8折的优惠。李丹说：“学生是我店铺的主要消费群体。考虑到他们的经济实力，给他们优惠也非常必要。”

情侣并非专属年轻人

虽然当前店铺中顾客的主力军是一些年轻人，但是，李丹认为情侣不应该是年轻人的专利，她店铺的顾客群应该更广。

“夏天是情侣装最旺销的时候。考虑到爱情密码连锁店中的情侣T恤衫只适合年轻消费者，我就又到其他品牌的商店中进了一些适合中年人穿着的产品。”据李丹介绍，现在她的店铺中还有适合一家三口的亲子装。

她说：“暑假里，一家三口出去旅行非常正常，而如果一家人能穿相同款式的衣服出游，肯定非常有感觉。于是，我就特地进了一些适合三口之家消费的亲子装。不过，由于父母与子女（孩子有大有小，比如6岁与16岁的孩子体形相差非常大）三个人的体形很难搭配，我就采用了顾客预定的经营方式———通过替顾客测量身高后，到厂家定做产品。”

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