专家：

　　警惕降价幌子下的“暗涨”

　　2006年是空调业界公认的“灾年”：市场总量下滑，产品饱和度进一步加大，原材料价格大幅度上升，空调企业的日子整体都不好过。不仅如此，去年空调厂家和商家的“价格论战”也成为当年红极一时的热门新闻。厂家喊涨、商家喊降，空调市场在两大阵营的博弈中跌跌撞撞地走完了2006冷冻季。

　　从今年的情况看，这种口水战似乎又要卷土重来，究竟是厂家主导，还是渠道为王，各界也议论纷纷。对于厂家和商家之间的“论战”，北京大学经济学家徐建先生在接受记者采访时表示，空调价格的话语权并不会因哪家企业喊出的声音早、嗓门大就归了哪一家，价格的决定权从来就毫不动摇地掌握在市场手里，由供求关系说了算。而空调产品靠天吃饭的特殊性，则又使得市场将一部分定价权交到了“很难把握的”天气手中，空调价格的走势往往会与气温呈同向运动。

　　专家告诉记者，企业实现产品涨价的方式有两种，一种是“明涨”，即直接通过上调已有产品的价格；还有一种是调整产品供应结构，投放更多的高价新品，减少或严格控制低价机的入市比例，称之为“暗涨”。从市场表现来看，企业更多会通过“暗涨”的方式实现价格上调。这一点需要消费者留心。

　　在空调价格的博弈战中，空调行业的整合将同时进行。专家预计，随着市场竞争趋于白热化，众多中小品牌将被淘汰，市场资源进一步向强势品牌集中。未来的空调市场，具有相应销售规模的品牌将进一步减少到25个左右，最后可能会只剩下10个左右的大品牌生产商。同时，中高端产品将是竞争的主战场，空调国内优势空调厂商的竞争将向高端战略转移。

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